今头条!78款爆品成交额同比增长超30% 品牌联动夯实“巨超值”IP 超多好物每满300减50 价保30天
今年的618,恰逢京东创立20周年,产品、价格、服务全方位加码,为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。
京东超市618重磅推出巨超值IP,带来超多好物,每满300减50、价保30天等福利,更是甄选78款最具人气的超值明星爆品,并进行线上线下结合的全渠道用户触达,全面点燃消费者购物热情。
截至6月16日,京东超市巨超值整体曝光触达用户超10亿人次,其中78款“超值甄选不怕比”的明星爆品累计售出9751万件,成交额同比增长30%。
(资料图片仅供参考)
五芳斋粽子礼盒、京加坊油爆麻辣小龙虾、维达100抽*24包抽纸、胡姬花花生油等爆品热卖,获得消费者普遍好评。
78款明星爆品成交额同比增长30% 品牌联动夯实“巨超值”IP
消费者对“好价格”的直观感受源于产品,当具有高知名度、影响力的品牌汇聚于同一IP之下,实现“集体放价”,消费者低价体验将会更加强烈。
今年京东超市618期间,巨超值IP结合产品卖点、用户偏好、销售趋势、价格力,推出超多好物,每满300减50、价保30天等特惠,并从中甄选了78款最具人气的明星爆品,覆盖生鲜、粮油调味、酒类、个护家清、宠物等众多品类,为消费者带来“放价矩阵”,夯实IP在用户心中的“好价格”印象。
在巨超值78款明星爆品中,人气王炸单品涌现。当618遇上端午节、父亲节,五芳斋粽子礼盒超值热卖,剑南春水晶剑52度1000ml浓香型白酒快速增长。
应季生鲜受欢迎,比iphone14还长的小龙虾、冰淇淋口感的泰国金枕冻榴莲热销。粮油和家清是618期间“必囤品类”,限时115.9元的胡姬花6.18L花生油受青睐,维达100抽*24包抽纸“开门红”热卖60万件。此外,有猫粮界“爱马仕”美誉的渴望鸡肉味猫粮,通过巨超值进入万千宠主家。
截至6月16日,京东超市巨超值78款巨超值好物累计售出9751万件,成交额同比增长30%。快速增长的销售数据,意味着巨超值所代表的品牌集聚力、价格竞争力、价格稳定性和价格性价比,得到了消费者的高度肯定。
与此同时,巨超值与上新日、晚八特卖等全新营销IP形成矩阵,助力品牌商家在618实现更多转化。
全网曝光触达超10亿人次 全渠道传播塑造“低价心智”
这个618,京东超市以最实在的福利、最实际的助力,为消费者和产业侧的双向奔赴交出了完美答卷。在此过程中,覆盖线上线下的全渠道传播,让消费者对京东超市“实惠”“实在”的印象更加深刻。
在京东超市618开门红期间,“巨超值洗脑歌”重磅上线,结合消费场景传播“每满300减50、价保30天”等利益点,传递产品又好又省卖点。
在抖音、今日头条、微信朋友圈、微博,以及北京交通、新闻、音乐广播等渠道传播下,曝光触达超3亿人次。
围绕“自带流量”的82年拉菲、蓬莱黑山猪肋排、进口泰国金枕冻榴莲、变形金刚等热卖爆品,6月6日,京东超市巨超值推出4支创意短片,发布品牌联名海报,并通过#这谁能想到呢#话题进行全网传播。
有料又有趣的短片引发网友热议和传播,累计曝光达近5亿次。此轮传播以品牌联动、好物汇聚的形式,丰富了巨超值的内核,强化了消费者“多快好省”的IP认知。
临近京东618巅峰盛典,京东超市巨超值再次进行话题传播,将消费者的购物热情推向高潮,实现声量与销量的品效合一。
6月15日,京东超市巨超值继续以超值低价爆品回馈用户,通过实时比价机制打造价格力,为消费者带来极致性价比。京东超市策划#超值甄选不怕比#话题,进行全网传播。
同时,开屏触达、热搜话题和KOL种草、长图、品牌高管微博发声、京东直播等实现联动。截至目前这场营销实现整体曝光近3亿、“超值甄选不怕比”热度持续中。
优惠的价格、优质的产品、优秀的服务,共同塑造消费者的巨超值IP印象。京东超市致力于让消费者获得具有极致性价比的商品,也助力合作伙伴可持续健康增长。未来,京东超市巨超值还将带来更多超值低价商品,将“更多、更快、更好、更省”持续下去。
来源:金融界资讯